品牌营销的兵家必争之地。其背后败露着一个品牌营销发力标的，也锻真金不怕火着品牌对用户和市集的了解。追思创意本人，不得不说，本年周大生的“520”营销“杀”出重围眼镜妹 探花，获取行业和专家的认同。
它既莫得作念惯例运作，也莫得作念交代话题，而是总结本人品牌做事“为爱而生”，一个珠宝行业头部品牌在AI期间若何带领用户对爱正向的想考。一部大电影，开释着品牌“为爱而生”的品牌做事，体现了周大生品牌温度和东说念主文价值。
创意即细察
频年来，AI技巧的探索与跳跃让专家感受到了AI期间的到来。对繁密行业来说，AI的技巧带来的是翻新性的创新与跳跃，但周大生却用一部影片，一个明天性的设定向专家磋议，若是AI期间一定会到来，咱们应该在AI期间里，若何靠近爱，成绩爱与被爱。
影片特邀热播剧《新闻女王》中的主演李施嬅和高钧贤携手出演，以AI期间的爱情为叙事干线张开了一场直击灵魂的拷问——“在AI期间下，你的爱情详情趣和可能性。”影片中，设定了情绪交代软件爱神app成为了东说念主们寻找爱情，判断真爱的热点遴荐，关联词在AI的判断下，男主周达生与初恋女友阿真虽相爱，但在爱神给出29分的低配对值后遴荐离异。而男女碎裂小贪馋与旧事随风却在95分的高配对值下感受不到爱情的发生。
28分钟的长片，点出爱情的试验：
AI期间下，几许爱能买一个详情的明天？恋爱三年，只值3000元。爱得越深，赚得越多。
爱神·金不换APP上，东说念主东说念主用真爱换真金，爱情变成了投资，似乎有了更好的物资才调领有爱情。更进一步看，这里折射出，当下的东说念主们正堕入一场“爱情的信任危境”， 是先有详情明天才去爱？照旧“去爱吧，无论值不值得”？
而在影片的临了，周大生借男女主角的台词说出了我方的谜底：“爱是不成策画的。”
“去爱吧，无论值不值得！”一个“值”字，两种解读。值，是两个东说念主通过AI数据匹配的分数；值，亦然一段情谊的价值。影片的主题“爱神·金不换”的设想，映射着品牌与“520”的相干，用“金”去抒发爱情，用“不换”说出爱情的品性。
好的本色，离不开好的细察，而这部影片的细察，来自周大生团队与国内top创意公司w的首创东说念主李三水。影片在全网发布之前，周大生在杭州万象城万象影城进行了一场首映礼，沉浸式的不雅影体验、极具质感的画面抒发，将专家带入了影片的设定。衔命着大电影上映的宣发节律，强化TVC的电影感。告白成了影像抒发的产物，凭借孤苦贸易性外的艺术感和故事性来诱惑不雅众，造成二创传播。
不雅影现场，在周大生品牌代表，w首创东说念主李三水与受邀媒体、KOL红东说念主和粉丝的磋议中，一场品牌行为贯穿着100东说念主对爱的想考和探索。后续，周大生在寰球各地组织近百场不雅影会，为用户创造了绝佳的品牌体验和苟且惊喜。
与此同期，周大生还凭借《爱神·金不换》荣获了第十四届北京海外电影节电影嘉年华2024势界·华东说念主先锋盛典“年度创新力珠宝品牌奖”。
小色尼姑庵
从产物到品牌，周大生大品牌的崛起之路
2023年，周大生全年营收162.9亿元，销量与品牌声望双增长。其背后是周大生在产物上的镌脾琢肾的立场和行径，本色上以场景化的作风相宜年青东说念主的审好意思，营销上足下贯穿用户情绪需求的过程。
在产物层面上，周大生凭据猝然者情绪需求的变化足下研发改动，恒久将用户的确实捎带体验放在紧要位置，通过创新工艺，如高温搪瓷工艺、渐变搪瓷工艺、果冻搪瓷工艺、荧光搪瓷工艺、古法工艺、硬金工艺、“刺青”工艺，以及5G工艺等，打造出了一款款周大生代表性产物。国度矿藏沉山河主题产物的青绿渐变搪瓷、first系列的果冻搪瓷长入多巴胺穿搭应时而生，以及当下“520”爆款产物荧光搪瓷等等，突破技巧难度和技巧壁垒，打造了“会发光的金子”这一创新性行业工艺。
现阶段备受用户谨慎的荧光搪瓷是基于周大生开创的果冻搪瓷升级而来，果冻搪瓷为纯手工画图上色，一位资深工匠一小时仅可上色4件。荧光搪瓷在果冻搪瓷的基础上，加入环保光致储能夜光原料，原料通过摄取储存光能进行发光，使得荧光搪瓷在特定光源的映照下好像展现出迷东说念主的荧光后果。片中女主同款的荧光搪瓷蝴蝶转运珠，足金与搪瓷的色调交相衬映，唯妙翩舞，也诱惑了多数粉丝的关怀和购买。
除此以外，周大生为了信守产物工艺和品性的杰作阶梯，建树严格的质料适度和锻真金不怕火轨制。对坐褥历程、工艺要领、巡检等更是严格把控，确保产物上柜前100%通过国度/方位质检机构的检测，并维持猝然者可通过微信小方式查询产物真伪溯源。
在营销层面上，频年来，周大生恒久把年青东说念主的需求手脚一切的起点，从首个编造数字东说念主FIRST亮相元天地，到与《国度矿藏》等文化ip互助，将传统文化与珠宝设想难懂交融，“沉山河”主题产物，也曾推出就成爆款。再到与卫龙、肯德基等品牌进行跨界联名，冲破传统珠宝与幽闲食物等营销范围，在心智疏浚上诱惑了年青猝然群体的大宗关怀与好评。品牌年青化成立前怕狼，成为行业正常认同的创新标杆。
高等的营销，从来王人是心术之说念。手脚国内黄金珠宝行业“领航者”的周大生，正夯实着品牌“为爱而生”的心智与做事。在一次次创新性的营销中，拉近品牌与用户的距离，也为行业若何用营销达制品牌价值的增长带来了新的想考。
（图文由周大生提供）眼镜妹 探花